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娱乐化营销成业界主流 我乐厨柜创新占先机

上海嘉登道大饭店:导语: 他们是手持利刃的绝顶高手,信奉门派和资历;他们讲究招式独创秘笈,相信天赋异禀和后天的勤学苦练;他们有独具特色的一套语言系统,隐晦程度足以让外行晕头转向 昆明救助站综合楼一半变酒店 昆明市救助站综合楼挂上了酒店招牌。 综合楼里的未成年人救助保护中心,老师正在给孩子上课。 4月3日,“昆明市救助站新建综合楼一半被用于 。

    “纵观近年来中国橱柜行业的营销发展历程,可以分为这样三个阶段:2007-2008年的以品牌荣誉或证书为内容的;2009-2010,以品牌联盟、总裁签售为主的;2011-2012,以砍价团购会为主旋律的。”资深媒体人刘扬这样评价,“团购虽然有效果,但却以牺牲利润,降低品牌研发为代价,长远来讲,不利于中国橱柜业的良性发展。为此,借势娱乐化营销,就慢慢成为2013国内橱柜界的主旋律,从目前的市场数据看,效果不错。”

    大势所趋娱乐化营销成业界主流

    自05年超女快男文化抬头,各种娱乐化营销手段逐步走进中国企业的视野。业内更是不断爆出,品牌借力娱乐化营销手段,刷出惊人业绩。如蒙牛酸酸乳几亿的业绩增长,加多宝凉茶的全民热议、以及立白洗衣粉、999感冒灵等等的一夜爆红…。

    “相比这些快消产品,橱柜行业的反应要矜持得多。从早前少数企业冠名一两场演唱会,到对微电影的初步尝试,都说明了中国橱柜业对娱乐化营销还是存在保守看法。”从事传统行业品牌战略咨询工作的姜红女士介绍到,“但到了2013,我们明显感觉到,橱柜品牌对娱乐化营销热衷起来,似乎要把压抑近两年的营销需求,来一次性做个大释放。值得注意的是,一些品牌走得更前沿,富于创新,已经成为行业里的领潮者。比如我乐厨柜,不但连续在热播综艺节目《非常勿扰》、《郭的秀》里占位,更在收视爆红的《中国好声音》中抢位成功,效果显著。”

    事实上,据行业垂直媒体中华橱柜网的官方统计,截止10月底,在行业前十品牌中,已经开展和正在开展娱乐化营销的品牌就高达60%以上,这还不包括各品牌名下加盟商的各类娱乐化营销活动。

    可以说娱乐化为橱柜业打开了营销新局面。正是凭借娱乐化营销手段,截止9月30日,中国橱柜行业的领先品牌――我乐厨柜就实现销售业绩逆市增长170%的好成绩。

    富于创新新一轮营销竞争我乐领潮

    “营销无常势,也没有一招吃遍天的方法,唯有根据市场的变化不断的进行调整,走在竞争对手的前头,走在潮流发展的前头,才能真正赢得市场的机会”,中国行业研究网编辑如此看企业营销。

    事实上,娱乐化营销的成功案例很多,但失败的也不在少数。相比快速消费品行业,中国橱柜行业的娱乐化营销尝试并不成熟。在2013蜂拥而至的各种尝试中,既有品牌冠名微电影、网络剧,也有冠名厨艺类节目,以及简单延续此前明星代言,举办明星签售等等娱乐化营销活动,但真正实现品牌美誉度提升或市场占有率增长的并不多。

    “娱乐化营销,从根本上来讲是一种文化或者说是一种生活方式的营销。《中国好声音》也好,《爸爸去哪儿》也好,带给消费者的不仅是娱乐休闲,还有正能量的传递。我们的社会已越来越成熟,每个人都希望能发出自己的声音,能希望找到属于自己的style。”,我乐厨柜销售总监徐涛分析,“品牌要借力娱乐化,就需要从品牌气质,产品体验上去嫁接这个娱乐元素。简单来讲,你不能直白粗暴的推销信息,需要从文化层面上去挖掘品牌的内在魅力。”

    很显然,在娱乐化营销探索上,我乐厨柜走在了行业前列。

    据了解,在11月2日下午,2014浙江卫视《中国好声音》第三季广告招标中,我乐厨柜,就延续2013年的合作模式,继续豪夺中国好声音的一条15秒广告插播权,让第三季《中国好声音》,也再次打上“中国好橱柜”的烙印。

    不仅如此,我乐更愿意从纵向上深挖娱乐化的营销能量。在与好声音的合作期间,我乐更开创了唱响家居行业“好声音”的先河。

    自2013年9月20日起,陆续开展联袂中国好声音学员,我乐厨柜八周年厂庆系列演唱会。据悉,该演唱会已举行10场左右,全国近2万多名消费者都近距离感受到了好声音及好橱柜的巨大魅力。

上海嘉登道大饭店 为了高效面对多品种、小批量的市场竞争环境,以更具竞争力和更优质的产品服务于酒店界,在2009年初,Bittel便以“精”为目标,以“细”为手段,把“管理创新”作为全年工作。 4月15日,重庆晋愉地产集团与美国戴斯国际酒店集团(中国)正式签约。这也意味着戴斯酒店将正式进驻重庆晋愉地产集团打造的仙女山首个五星级酒店式度假区??晋愉戴斯大卫营。。

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